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2017音频电商大幕开启,数字出版将迎来哪些机遇?

作者:retech 发布时间:2017-08-30 17:09:54

2017中国数字阅读大会发布数据显示:2016年听书市场高速成长,听书用户市场空间十分广阔;全国有声阅读市场增长48.3%,达到29.1亿元。


近七成的数字阅读用户用过听书功能,听书行业月活跃用户超过1亿,月使用10次以上的占比24.2%,愿意付费比例为65.3%,其中女性为55.1%,高中以上学历占比87.1%,18~45岁占比92.9%,特别适合的场景包括开车、做家务等。


2017年听书开启了新的时代,音频行业不断出现新变化:


首先是内容多元化:上半年知识付费迎来风口,各行业大咖齐聚音频平台,如:罗辑思维、好好说话、蒋勋说红楼等一系列大咖试水知识付费,并得到平台力推,均收获了不小的影响力和收益;有声书依然是各音频平台不可或缺的粘性产品,一批付费精品书长期占据收听排行榜,如:五大贼王、斗破苍穹、凡人修仙传等名家名播的作品;同时,诗歌,短文,文摘……众多内容开始探索音频版权变现;内容的不断丰富,吸引了越来越多的用户,数据显示目前音频平台总计已覆盖3.5亿收听用户。


其次是渠道多元化:随着用户对音频需求的增大,各类app都开始计划接入音频内容,如:阅读,音乐,视频,新闻门户等陆续开通了音频入口,将音频产品作为提供给用户的增值服务。


音频行业带来的机会,吸引了知名自媒体人、出版机构、知名演播人,迅速的参与其中,随着大量内容CP的涌现,必然吸引更多的用户关注,扩大市场份额。可预见未来2-3年音频内容发展将为数字出版带来更多新的机会。那么为什么音频行业会为数字出版行业带来变革呢?

三次迭代助力音频行业发展。


1、听书——互联网音频的1.0时代(2011-2013)


1.0时代音频行业从线下走到线上,从PC端走向移动端。2011年以前音频产品主要的销售模式是光盘、听书机等实物产品,随着互联网技术的发展,从2011年开始出现了大量的音频网站,将没有版权的音频放到网站上给用户免费收听,换取广告收益。



2013年开始随着智能终端的普及,以听书为主的音频产品开始从PC端转移到移动端app上,智能手机的发展给了音频产品重生的机会,2014年音频行业迎来了第一次风口,众多的音频app拿到了首轮投资。


回顾这一阶段发展,音频行业基本是野蛮生长,参与者主要是个人站长、草根播客和一些看到机会的投资人,用户主要是以网络文学为主的转化用户。内容以有声小说、有声读物为主,盗版内容猖獗。


2、FM电台——音频2.0时代(2014-2016)


当各平台发现听书产品作为用户入口偏小时,音频行业迅速进入了FM电台模式,将传统电台的内容纳入移动电台,引入传统电台栏目支撑音频app。无疑增大了用户入口,扩大的行业参与者的范围,一些传统电台、自媒体主播、小说演播者被纳入,音频行业形成了ugc\pugc结合的模式。


产品形态上主播栏目和有声书两种形式并重,成为主要吸引流量的核心产品。大流量广告变现,成为了音频fm的主要盈利模式。在此阶段,内容版权、保护正版被迅速的升级到行业高度,淘汰了大量的盗版网站,平台为了吸引用户,重金打造独家的版权内容,力求平台内容实现竞争差异化。


3、音频电商——开启音频3.0(2017-未来)


显然,仅仅大流量广告变现不足以支撑音频行业的前行,版权内容变现思路应运而生,2017年随着移动支付体系的成熟,主流音频平台开始了音频电商的模式,知识付费迅速迎来风口。


参与者扩大为:知识达人、出版人或出版机构、声音自媒体、播客、普通用户;产品形式迅速多元化:知识付费、主播栏目、有声书、音频直播......众多形式的产品集成了巨大流量。


音频app也从收听模式、社交模式进化为电商模式,在继续扩大用户入口的同时,也让音频行业逐渐趋同于视频、阅读、游戏、音乐等成为一只不可忽视的力量。经过2017上半年的摸索,主流音频平台证明音频电商模式可以持续发展。


音频3.0时代——给数字出版带来哪些机会


1、内容创业迎来更多机会:随着音频进入电商模式,音频平台会越来越开放,不断吸引越来越多的音频创业人,知识付费、有声书、脱口秀、朗读者、音频直播......精品内容就是大流量入口,打造精品内容势必成为核心竞争点。


精品内容的打造仅靠平台自身是很难迅速发展的,控制版权的内容CP将成为行业发展的重要力量,如何平衡平台自制内容和内容供应商内容将成为平台的首要任务,谁能激发内容cp的热情,谁将拥有未来。


2、多样化的声音变现模式:音频平台和产品不再停留在图文展示广告盈利模式,音频贴片广告、口播广告、音频内容打赏、主播打赏、音频定制化服务,都将为成为声音变现的模式。


3、知识经济将打造新的声音网红:音频的制作、传播比视频更容易,足够吸引越来越多的人参与声音创业,声音自媒体会原来越多,很多文字或视频无法呈现的内容,可以通过声音更好的弥补。用声音把自己变成网红,你准备好了么?


人工智能入口——音频的4.0时代


音频行业从1.0时代发展到3.0时代,真正为大众用户认知仅仅3年时间,对于一个行业来说,3年仅是一个开始,相信未来还有巨大的发展空间。那么未来音频行业还有多高的天花板呢?恐怕音频带来的不仅仅是数字出版行业的变革。


随着AI人工智能发展的需要,智能语音产品,智能家居,智能汽车等等,当语音成为替代文字的交互工具,音频内容必然是第一用户入口。音频的4.0时代就是语音交互时代,谁能在音频行业提前布局,谁将在人工智能时代占据用户入口,音频推动的将不仅仅是数字化出版。


(来源:出版人杂志)


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