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敢问路在何方?——深度探析中国数字出版走出去的战略抉择

作者:retech 发布时间:2017-08-22 14:16:04

“数字化给整个社会带来了革命性的变化,在这场浪潮中,出版业无疑是所受冲击最为剧烈的行业之一。目前,数字出版已经成为世界出版业发展的方向和潮流,出版机构正处于从传统出版向数字出版转型的关键期。


今天我们谈论数字出版的前景就必须先要明白什么是数字化。


美国麻省理工学院教授及媒体实验室创办人尼葛庞洛帝早在上世纪曾这样描述:它不仅是一种技术,更是一种生存方式。


的确,现代人的生活早已绕不开数字化,阅读也不例外。近年来数字阅读领域有了新变化:内容不再一味“短平快”,阅读平台更多元更精准,“深阅读”更受欢迎,这就导致了数字阅读成蓬勃之势发展。


数字化浪潮来袭为传统出版提供了更新换代的契机。在改变人们阅读方式的同时,再造了纸质图书的编辑出版流程,以及内容承载方式。


当下如果能够借助海外平台进行推广对整个行业来说都是非常有利的。借助海外平台进行推广的优势在于可以不受时空的限制,一是与国际接轨,实现线上阅读,让更多的读者阅读到反映中华文化的图书进而宣传中华文化;二是可以促进线下纸质图书的销售。


2015年7月,全球首家数字尼山书屋落地新西兰亚洲图书文化中心。落地刚满一个月的数字尼山书屋让喜欢屏幕阅读的新西兰年轻人有了更深入了解中国文化的窗口。中国人民大学出版社与圣智学习集团共同合作,精挑细选学术内容并将其电子化,放在圣智学习集团的“圣智盖尔电子图书馆”平台对外销售,范围覆盖全球万余家图书馆。


以上两个案例取得的成功都可以看出数字出版在海外市场有着巨大的发展潜力。发达国家和地区的网络普及率较高、数字化阅读习惯已经形成,居民的文化素质普遍较高,人均阅读量远远高于世界平均水平。


除此之外,国外出版市场细分化程度高,缩小了传统出版商的盈利空间,有助于数字出版的发展,可以针对国外读者的兴趣自主开发更具有针对性的数字出版物,实现题材中国化和市场国际化的运营模式。发达国家数字出版和数字阅读市场比较规范,交易系统相对完善。


除此之外数字出版行业在海外也存在着很大的发展空间:


1、创新数字出版体制机制,完善数字出版产业链。根据内容提供者距离价值实现端的由远至近,可将数字出版产业链归纳为4种,即以技术提供商为主导的数字出版产业链、有条件的出版单位组成内容提供者战略联盟的数字出版产业链、价值链一体化重构的数字出版产业链和以内容提供商为主导的数字出版产业链。


2、遵循国际技术标准。数字化出版是依托网络而发展的,这就要求在信息处理技术上遵循国际通用标准。在信息技术标准的制订和执行上,将整体性与系统性、国际性和合作性、适应性与灵活性有机地结合起来,使其具备可兼容性和可操作性,保证网上信息资源开发利用的质量和效率,推进我国信息资源的标准化建设。


3、注重培养懂出版、懂新技术、懂管理的复合型人才。数字出版在技术形态、知识结构、出版形态、出版流程、出版模式、市场营销等方面都不同于传统出版,对人才能力提出了更高的要求,目前最急需的是对传统出版流程和数字技术及经营管理都比较熟悉或精通的应用型、实践型和复合型人才。


虽然数字出版走出去的前景广阔,但是也存在着一定问题,因此,面对海外市场,我国数字出版还需进一步深耕内容、依需而动,才能开拓更广阔的天地。


(来源:DoNews)


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